Gençler giderek metafiziğe inanıyor ve moda endüstrisinde önemli bir etki gösteriyor. Gençlerin metafizik konusunda giderek daha fazla batıl inançları olması, psikolojik destek ve rahatlık arayışına girmesi, markaları artırırken moda sektörüne trafik ve iş fırsatları da getirdi. yerelleştirilmiş kültürel rezonans “aşk ve kariyerde çifte hasat” genellikle insanlar tarafından başkaları için çifte dilekleri ifade etmek için kullanılır. Ancak, sevgiyi kutlamak ve zenginlik ve tanrılar için dua etmek arasında gençler son zamanlarda 2024’ün nihai cevabını verdiler. Sevgililer Günü 2024’e denk geliyor. birinci kameri ayın beşinci günü “Zenginlik Tanrısını Alın” gününde, Taobao’nun resmi Weibo’su, kullanıcıların alması için “Zenginlik Tanrısı Kırmızı Zarfı” ve “Yue Lao Kırmızı Zarfı” dağıttı. İlgili veriler, sabah 7 civarında, Zenginlik Tanrısı’ndan kırmızı zarf alma ilerlemesinin %93,5 olduğunu, Yuelao’dan kırmızı zarf alma ilerlemesinin ise yalnızca %5,8 olduğunu gösteriyor. Bu eşitsizlik bir yandan aşk arasındaki seçimi gösteriyor. Günümüzün gençleri arasında zenginlik ve zenginlik aynı zamanda onların metafiziğe karşı artan tutkularını ve “tanrıları aramak ve Budalara tapınmak” gibi davranışlarla ideal bir yaşama ulaşma arzularını da vurgulamaktadır. Yavaş yavaş hayatın her kesimine yayıldı ve büyük ölçekli bir pazarlama iş fırsatına ve metafizik ekonomiye dönüştü. Gençler neden metafizik konusunda giderek daha “batıl inançlı” hale geliyor? Metafizik akımı moda sektörüne nasıl yayıldı, ne gibi fırsatlar getirecek?
Bu yıl metafiziksel pazarlama hızla kızıştı. Kahve markası M Stand, netizenler arasında hararetli tartışmalara yol açan ahşap balıklı bir çevre birimini piyasaya sürdü. ve metafizik çağrışımına değindi: “Tahta balığın bir dokunuşuyla tüm yorgunluklar kaybolur, stres ortadan kalkar ve endişeler ortadan kalkar.”
Tahta balığın çok uzun bir geçmişi olduğu gibi, metafizik de Çin’de çok eski çağlardan beri var olmuştur. Şarlatan büyücülerden Zhouyi uzmanlarına, kurban büyücülerinden Feng Shui ustalarına kadar metafizik, çağın gelişmesiyle birlikte sürekli değişmekte ve yeni biçimler almaktadır. İnternet çağına girerken her türlü kehanet yazılımı birbiri ardına ortaya çıkıyor. Eski çağlardan beri var olan geleneksel birikimin yanı sıra “siber liyakat” biriktirmek için “elektronik tahta balık” kullanmak gençlerin yeni bir arayışı haline geldi. Metafizik son yıllarda bir tür gençlerin dünyası haline geldi. Popüler kültürün temel olarak iki faktörü daha var: Metafizik sosyal eğlence için bir eğlence aracı olarak kullanılabilir ve aynı zamanda kayıplara rehberlik edecek bir teselli olabilir. Bir yandan birbirini tanımayan insanlar buluşup burçlar hakkında sohbet ettiğinde, bu genellikle atmosferi canlandırmak için iyi bir konudur ve diğer yandan birbirlerinin ilk anlayışlarını hızla derinleştirebilir; Tütsü yakmak ve bereket dilemek için tapınaklara gitmek ve falcılardan fal bakmalarını istemek aynı zamanda gençlerin belirsizlikle başa çıkmak için metafiziği kullanmalarının bir yoludur. Son yıllarda gençler arasında o kadar popüler hale gelen “Değişim Kitabı” kültürünü anlayanlar şu cümleyi duymuş olabilir: “Değişmeyi iyi bilen tahmin edemez.” hayatı anlamak ve kaderi anlamak için kehanete gerek yoktur. Bu, gençlerin hayatları ve gelecekleri üzerindeki kontrol duygularını kaybettikleri ve aynı zamanda kafaları karıştığı için kehanete giderek daha fazla ilgi duyduklarını gösteriyor. Belki de genel ortam ne kadar az idealse, insanların metafiziğin gücüne inanması da bir dereceye kadar o kadar kolay oluyor. Dolayısıyla metafizik çılgınlığının arkasında son yıllarda toplumun can alıcı noktası var. Akademik, kariyer, duygusal ve diğer falcılık genellikle insanların “fal” yaparken özellikle dikkat ettiği alanlardır ve bu alanlar genellikle insanların günlük yaşamlarında baskıyla karşı karşıya kaldıkları alanlardır. Ruhani bir araştırmacı olan Fine şuna inanıyor: “Giderek daha fazla insan metafiziğe inanıyor, bunun nedeni muhtemelen toplumun çok hızlı işlemesi ve insanların giderek daha fazla kaygılı hale gelmesi. Zihniniz dengesiz olduğunda ve metafiziğe dair hiçbir şey bilmediğinizde olan şey budur. gelecek.”
Psikolojik açıdan bakıldığında gençlerin metafiziğe olan inancı mutlaka doğru bir “batıl inanç” değildir. Metafizik meraklısı Claire şuna dikkat çekti: “İnsanların henüz gerçeğini bulamadığı bazı doğa kanunları olduğuna inanıyorum, ancak sözde metafizik geleneksel bir tümevarım ve özetleme yöntemidir. Bunun arkasında insanların sahip olduğu bazı doğa kanunları vardır. Henüz keşfedilmemiş ve anlaşılmamıştır. Formüllerin yokluğunda tümevarım da bir dereceye kadar bilimseldir.”
Gençler burçlara dikkat etme ve tarot falını deneyimleme sürecinde olumlu ve olumlu cevaplar almayı umarlar, böylece içlerindeki kaygı da giderilebilir. Bu nedenle Fine, metafiziğin aslında Çinlilerin “psikiyatristi” olduğunu belirtti. Metafiziğin bir nevi psikolojik destek olarak görülmesi ve gençlerin giderek daha fazla ilgisini çekmesi nedeniyle popülaritesi giderek falcılık ve kehanetten uzaklaştı. Metafizik alan, doğal olarak moda endüstrisini de içeren diğer trend endüstrilere de yayılmaya başladı. Günümüzde gençler metafizik kavramları günlük giyimlerine dahil etmeye başlıyor. En eski halk deyişi olan “hayvan yılınızda kırmızı giyin”den bu yana, insanlar yavaş yavaş beş elementteki değişikliklere yanıt olarak giysinin rengini değiştiren bir dizi “iyi şanslar giyinme formülleri” ve ayrıca farklı kristal taşlı bilezikler geliştirdiler; Renklerin metafizik enerji içerdiğine inanılırken, kolyeler ve diğer aksesuarlar da bu metafizik eşleştirme bağlantısına katıldı. Aynı zamanda tüketiciler moda markalarının metafizik çağrışımlarını da yorumlamaya başladı. Takı markası Van Cleef Arpels’in dört yapraklı yonca aksesuarlarının her rengine farklı bir metafiziksel etki verildi; kırmızının bağlantıları teşvik etmesi, siyahın kötü ruhları kovması, beyazın zenginliği çekmesi vb. Markanın kurucularından Estelle Arpels’in yeğeni Jacques Arpels’in sık sık söylediği “Ancak şanslı olmayı diliyorsan şanslı bir insan olabilirsin.” Bu aynı zamanda markanın tüketici grupları tarafından da yol gösterici olarak kabul ediliyor. Vivienne Westwood’un Satürn sembolü de markanın “iyi şanslar metafiziği” hakkında bir tartışmayı tetikledi. Satürn’ün zodyak teorik sisteminde titizliği, kısıtlamayı ve ayakları yere basan gayreti temsil etmesi nedeniyle netizenlerin, yalnızca yeterince sıkı çalışarak Satürn’ün iyi şansını elde edebileceğinize inandıkları bildirilmektedir. İnternette gerçekçi olan ve kamu eğitimi ve lisansüstü giriş sınavlarına giren kişilerin, metafizikselliğe dikkat eden tüketicilerin yanı sıra Vivienne Westwood’un Satürn kolyesini takarak “gemiye gelme” olasılıklarının daha yüksek olduğu yönünde popüler bir söz vardır. Moda ve markalardaki kavramların yanı sıra markanın kendisi de metafizik konuları ödünç alarak popülerlik yaratmaya başladı. Geçtiğimiz yıl Fendi, Pekin’deki Dongjingyuan Antik Tapınağı’nda büyük beğeni toplayan bir sanat sergisi düzenledi; Louis Vuitton gibi lüks markalar mağazalarının girişine marul astı; bu, Herms mağazalarında “para kazanmak” anlamına geliyordu; Nanjing Deji Plaza yenilenerek açıldı, Taocu rahipler de başarılı bir iş için dua etmek üzere ritüeller yapmaya davet edildi. Son zamanlarda Dior mağazalarındaki büyük kelebek süslemeleri metafizik anlamlarından dolayı kamuoyunda ön plana çıkıyor. Kelebek kapı, markanın 2024 erken ilkbahar serisinin kelebek temasını yansıtıyor; dolayısıyla bu unsur bir dizi giysiye, aksesuara ve hatta mağaza dekorasyonuna uygulandı. Ancak netizenler buna metafiziksel yanıtların birçok versiyonunu verdiler: Bazı insanlar bu büyük kelebeğin yoldan geçen tüketicileri sarhoş eden ve ayrılmak istemeyen bir “enerji alanı” olduğunu düşünüyor; diğerleri ise kelebeğin dönüşümü temsil ettiğini düşünüyor. Ejderha Yılı’nda “Mor Ateş Şansı”, bir bereket sembolüdür. Dior, kelebek kapının yanı sıra New York’ta Beşinci Cadde’deki ışık gösterisine usturlaplı çarkıfeleğin unsurlarını da entegre etti. Markalara ses getirmek için kullanılan metafizik konular. Gençlerin metafiziğe olan ilgisinin moda sektörünü dalgalar gibi etkilediği görülüyor. Moda endüstrisi artık pek çok açıdan metafizik kavramlarla sızmış durumda, arkasında popüler kültürün yönlendirmesinin yanı sıra sermaye operasyonunun gücü de var. Her türlü yardımın yönlendirdiği metafizik çılgınlığı moda endüstrisine ne gibi yeni fırsatlar getirebilir?
Metafiziğin Çin’de geniş bir kitleye sahip olması, metafizikle ilgili konuların da büyük bir trafiğe sahip olmasına ve metafizikle ilgili moda konularının da oldukça ilgi görmesine neden oluyor. Xiaohongshu’da yukarıda bahsi geçen “Beş Elementte Refah İçin Giyinme Rehberi” konusu 28 milyondan fazla izlendi ve “Kristal Bileklik” 470 milyon izlendi. Sadece bu değil, metafizik de konuyu dönüştürme yeteneğine sahip. trafik popülerliği İşletme sermayesi için büyük potansiyel. 2016 gibi erken bir tarihte, Constellation IP’nin en iyi yıldızı “Tongdao Amca” Mosaic Culture tarafından hisselerin %75’i karşılığında 200 milyon yuan’dan fazla bir fiyatla satın alındı ve kurucu, Tencent’in Çin’deki yatırımından sonra 178 milyon yuan nakde çevirdi; en büyük takımyıldızı topluluğu APP ” “Test”; Xiaomi Grubu, “Takımyıldız Tanrıçası”nın A Serisi finansmanına on milyonlarca dolarlık yatırıma katıldı. Moda endüstrisi için metafizik kavramların popülaritesi aynı zamanda büyük ticari karlar da getirebilir. Bu yıl Bahar Şenliği civarında bilezikler, kristal taşlar ve transfer boncuklarının satışlarında zirve yaşandı. 1990’lı yıllarda doğan tüketiciler arasında onsekiz tohumlu bilezik ve sitrin bileziklerin cirosunun bir önceki yıla göre 3 kattan fazla arttığı, 2000’li yıllarda doğan tüketicilerin ise bodhi bilezikleri, altın kristal bilezikleri ve obsidiyen bilezikleri tercih ettiği belirtiliyor. Bir metafizik hayranı olan Claire, Vogue Business’a şunları söyledi: “Yeni Yıl tatili sırasında Xidan’daki Joy City’deki Chow Tai Fook mağazası doluydu ve herkes Yeni Yıl takıları alıyordu.”
Ayrıca metafizik alanında da güzel anlamlar taşıyan kelebek unsuru da bu yıl tüketiciler arasında oldukça popüler. Claire şunları söyledi: “Bu yılki kelebek transferinde çevremdeki birçok kişinin kelebek desenli şeyler kullandığını duydum. Benim kendi cep telefonu kılıflarım, saç tokalarım ve küpelerim de tamamen kelebek.” Tüketimde kelebek unsurlu moda ürünlerine öncelik verirken aynı görüşte olduğunu belirterek şunu ekledi: “Sadece ben değil, bugünlerde birbirlerine hediye veren meslektaşlarım da kelebek unsurlu şeyleri seçecekler çünkü bunlar sadece güzel görünmekle kalmıyor, aynı zamanda en güzeli de. iyi şanslar anlamı.”